“假模特”搶走職業模特飯碗

chunho

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業模特們﹐小心了。一群“假模特”想要搶走你們的飯碗。

Looklet
Looklet拍攝了一些真人模特﹐然後把照片分解為胳膊、腿、面部等組成部分。另外﹐該公司還拍攝了展示不同服裝的假模特的照片。這些真人和服裝的照片被錄入到一個軟件里﹐設計師可以從中選擇發型、造型、服裝、甚至面部表情進行組合和搭配。
一些服裝零售商正在減少時裝攝影產生的成本和麻煩﹐這其中就包括國際服裝巨頭H&M和北歐青年運動服飾品牌JC。這些公司開始使用塑料模特和一種複雜的處理技術製作在線產品目錄﹐這樣就不需要與自命不凡的明星和挑剔的攝影師打交道了。

法國在線零售商Vente-Privee的聯合創始人苯海明(Ilan Benhaim)說﹐我們不必為拍攝產品目錄支付聘請模特、攝影師﹐以及發型和化妝的費用了。現在我們只需要兩個人在工作室里為虛擬模特造型﹐以及一個質量控制系統。

該技術的發明者是總部位於斯德哥爾摩的初創公司Looklet。Vente-Privee現在持有這家公司的股份。為了設計虛擬模特﹐Looklet拍攝了一些真人模特﹐然後把照片分解為胳膊、腿、面部﹐甚至眼睛和頭發等更小的組成部分。另外﹐該公司還拍攝了展示不同服裝的假模特的照片。這些真人和服裝的照片被錄入到一個軟件里﹐設計師可以從中選擇發型、膚色、造型、服裝、甚至面部表情進行組合和搭配。

儘管沒有高端的模特攝影那樣吸引人﹐但這種做法非常高效。例如﹐Vente-Privee網站銷售的一般是更新速度較快的服裝品牌﹐而使用虛擬模特可以使商家每天多處理50%的產品。這家零售商一年拍攝超過50萬件商品﹐使用250萬張圖片。使用新的拍攝方法後﹐公司節省了三分之二的成本。

Vente-Privee說﹐在2010年開始使用Looklet之前﹐公司常常需要等待遲到的攝影師﹐或是因為服裝沒有熨好需要放棄一些照片﹐因此浪費了不少寶貴的製作產品目錄的時間。

Looklet最初於2009年創辦了一個網絡社區﹐準設計師們在這裡可以為虛擬模特裝扮和設計造型。這種自由搭配的概念受到了極大的歡迎﹐幾個月的時間社區用戶就增長到了60萬人。Looklet現在有30名員工。

Looklet的創始人們很快意識到了這個想法的商業價值。Looklet的創始人之一、負責程序開發的羅伯特•艾爾博格(Robert Ahlborg)說﹐如果你需要處理大量的服裝和配飾﹐組織圖片拍攝的工作簡直就是個噩夢。

Looklet
另一個虛擬模特
但是明察秋毫的購物者會買賬嗎？

H&M很早就購買了這項技術的股份。H&M產品目錄中的假模特簡直能夠以假亂真。去年﹐由於沒有披露它使用的是假模特﹐H&M受到了強烈的譴責。因為從理論上講﹐H&M使用假模特增加了人們讓自己的外表變得完美無瑕的壓力。飲食疾病組織對H&M提出了批評﹐在他們看來﹐使用假模特沒有必要。與此同時﹐一些博客作者呼籲讀者簽署聯名信﹐要求H&M使用真人模特。

H&M說﹐公司從來沒有隱瞞過在產品目錄中使用假模特的事實。H&M看到了這項技術的優勢。H&M發言人卡米拉•埃米爾森-福爾克(Camilla Emilsson-Falk)說﹐我們可以通過這種方式從不同角度展示我們的產品﹐就像我們在商店的櫥窗里展示我們的服裝一樣。

艾爾博格認為外界的批評是對該技術的肯定。艾爾博格說﹐我們很高興一年半之後才有人注意到H&M使用了我們的虛擬模特。

對於Vente-Privee來說﹐說服Ivanka Trump和Diesel等供應商使用這一技術曾經是個挑戰。一些供應商最初表示懷疑。苯海明說﹐供應商們說﹐“不﹐不﹐我們要真模特﹐這樣才能賣出更多服裝。”我們告訴他們﹐不是這樣的﹐看看我們的業績﹐使用Looklet的虛擬模特展示的每款服裝所獲得的營收比真人模特展示的服裝的營收高出20%還多。

Vente-Privee超過90%的的模特攝影使用了Looklet的虛擬模特﹐Vente-Privee估計﹐公司在2012年憑借Looklet的技術已經售出了超過28萬件商品。

H&M
H&M使用假模特增加了人們讓自己的外表變得完美無瑕的壓力。與此同時﹐一些博客作者呼籲讀者簽署聯名信﹐要求H&M使用真人模特。
青年服飾零售商JC的全部在線商品目錄都是通過Looklet的虛擬模特技術完成的﹐因為這樣製作目錄的速度更快。客戶也把這當做一種獨一無二的購物方式。JC在線業務負責人埃萊奧諾雷•薩勒(Eleonore Säll)說﹐我們的客戶﹐尤其是女孩﹐超喜歡自己搭配服裝。

儘管如此﹐即使是最熱衷於數碼技術的公司也保留了一些真人模特﹐專家們也並不認為這一行業中的真人模特會被取代。例如﹐H&M這類公司非常依賴貝克漢姆(David Beckham)等名人來提振銷售。此外﹐假模特不能走秀。

斯德哥爾摩Elite Model Management模特管理公司的首席執行長弗雷多•卡齊米(Fredo Kazemi)並沒有對這一趨勢感到擔憂﹐但是他認為電腦製作的虛擬模特最終將對到處趕場的真人模特構成競爭。

他說﹐虛擬模特現在還沒有對真人模特構成威脅﹐但是我們必須現實一些。這是個關乎成本的問題﹐如果你能製作虛擬模特而不用花錢請真人模特﹐誰都會這麼做。隨著時間的推移﹐真人模特的工作量將會減少﹐但我認為這不會在未來10至15年內發生。

Looklet製作虛擬模特的基礎仍然是真人照片﹐以真人照片作為參考﹐這些虛擬模特才能看起來像真人一樣。但是Looklet說﹐它只需向一小批模特支付一筆豐厚的費用﹐然後就可以獲得這些照片的永久使用權。該公司目前已經有了製作兒童和超大號虛擬模特的計劃。

虛擬模特最大的缺陷是什麼呢？艾爾博格說﹐如果說我們的客戶有過抱怨的話﹐那就是﹐辦公室里沒有漂亮的模特走來走去了。不過節省了成本的人可沒有這些擔憂。